cba改革方案-cba职业联赛改革

1.为什么现阶段CBA联赛无法实行升降级制度

2.朱芳雨年收入

3.我国篮球发展现状?

为什么现阶段CBA联赛无法实行升降级制度

为什么现阶段不具备恢复升降级的原因？

1.NBL球队普遍综合实力达不到CBA联赛要求。

NBL联赛球队综合实力参差不齐，能满足CBA准入标准及综合实力的俱乐部寥寥，一旦恢复了升降级。出现了综合实力达不到CBA要求的球队升级，那么CBA的对于球迷的观赛体验和CBA品牌价值无疑是一种伤害。

现在CBA联赛已经20支球队了，其中不乏没什么追求混日子的球队，甚至还有满足升级条件升级后马上搬家的球队。这样升降级的意义何在呢？

2.裁判职业化制度仍未形成。

众所周知NBA联赛的裁判都是全职的职业裁判，而CBA裁判大部分都是大学体育老师，所以就存在执法尺度不一，执法水平参差不齐的情况屡有发生。

不过姚主席说过未来CBA联赛及NBL联赛最终会实现职业裁判制度，让我们拭目以待。

3.人才培养机制还不健全。

我们CBA球员的来源大部分都是来自于体育局培养的模式，而NBA人才来源基本上都是NCAA或美国各阶段校园篮球培养机制的产物。

而我国校园篮球的开展很不顺利，除了升学压力以外。体教结合开展的也不是很好，导致我们的球员大部分都是偏科严重，学业和篮球训练之间的关系失调。

以至于一旦没机会转为职业球员，学业也最终耽误了。

这点我疆胡金秋倒是一个很好地例子，他在库尔勒华山中学就读的时候就是学霸，中考分数630多分。这个成绩在库尔勒市也能排进前10，当时就算不走职业化篮球道路，通过学业也能最终成才。

姚主席去年开始搞了一个“小蓝球”的体教结合的项目就很好，在保证学业不耽误的情况下，篮球运动兴趣也能同时坚固，希望教育部能支持该项计划。

4.八一队。

八一队在历史上为中国篮球输送了太多人才，甚至在早些年八一队就是国家队的代名词。

但随着社会发展和CBA联赛不断完善和职业化推进，八一队的存在是一个尴尬的现象。

由于八一队军队特性，不能使用外援，而其他球队对阵八一也得使用特殊的外援使用制度。

现在随着军改不断深入，八一体工大队也在去年完成了历史使命，下赛季开始，八一队也将不再使用“八一”这个队名。而未来这支球队是否要和fgkq训练管理部军事体育训练中心彻底剥离？这也是未来CBA改革是否顺利进行的决定因素之一。

而目前一旦升降级恢复，八一队几乎铁定锁定一个降级名额，这样的局面恐怕是篮协和fgkq训练管理部无法接受的。

朱芳雨年收入

好像是51万人民币吧，在CBA赚的就是少

目前CBA球员收入支付形式不一，主要分为年薪制和月薪制。球员打球的收入主要包括月工资、训练费、联赛出场费、赢球奖、连胜奖、名次奖等。同时，CBA球员还有额外收入，例如接拍广告，参加商业比赛以及球员转会等。如果入选了国家队，每月还有至少2000元的国家队训练费。　　历史·职业化12年 球员收入稳步上升　　CBA联赛自1995年职业化以来，如今已走过12个年头。其间，经历了一系列改革，伴随这些改革，CBA球员们的收入也发生了变化，总体上是稳健上升。　　据了解，CBA职业化之初，当时握有球员顶薪的是奥神队的马健，号称“中国篮坛第一狂人”的他年收入达到80万元左右(1999年便跻身百万身价之列)。同时期，八一队的刘玉栋也可以拿到50万元左右，吉林队的孙军大致也是50万元，首钢队的巴特尔则是60多万元。当时，国手中间不少人都能拿到30万元以上的年薪。当然，也有低于这个数字的，比如胡卫东、郑武、李晓勇等人，他们的年收入都徘徊在20万元左右。　　1999年前后，CBA球员的薪水再度上涨，以出手阔绰的广东宏远为例，他们主力球员的年薪已经超过30万元，而不算有钱的山东队的主力队员年收入也达到了6位数。到了2005-2006赛季，名次靠前的几支球队的当家球星年薪一般都能达到60至80万元左右；一般的主力球员也能挣到20至30万元；替补及年轻队员的月薪则为2000至5000元不等。　　这一时期，CBA球员最高年薪仍是巴特尔，易建联等偶像派球星年薪虽未过百万，但加上广告代言等收入后，每年也有近200万元的进账。　　总体而言，CBA职业化改革以来，广东宏远一直都是球员们梦寐以求的东家，他们和新疆这两大豪门，每年俱乐部的投入都在1000万元左右。一般俱乐部则为700万至800万元。俱乐部投入大，花在球员身上的钱自然会多一些，尤其是当家球星的身价。据悉，不少俱乐部的当家球星其年薪都能占到球队总薪金的一半左右，例如胡卫东、孙军等人在当打之年便是如此。　　尴尬·月薪1500元 “板凳”回流低级联赛　　尽管CBA球员的薪水已经随着职业化改革的发展有所提升，不过论提升速度以及提升幅度，篮球远远不及提早一年进行职业化的足球。就球员收入而言，CBA球员的年薪可能有点拿不出台面。　　自从足球职业联赛开始后的第二个赛季，“很多穷光蛋成了百万富翁”，这是中国足坛老人金志扬的话。可是，直到今天为止，CBA球员中年薪能达到100万的也不过就数得上来的那几个人。事实上，在多数CBA俱乐部中，主力球员能拿到30来万的年薪已经不错。在那些以年轻球员为主的球队中，最高年薪能达到10万的寥寥无几，不少人都是一个月才拿4000元左右，甚至还有少数球员只得到1500元的月薪。　　此外，一些球队中打不上球的小球员的收入就更可怜，这使得不少有潜力的年轻球员放弃CBA，转投低级别联赛。据记者了解，由于教练员的战术安排，一名原本很有潜力的球员在一支CBA北方球队中上场机会很少，月薪2000元，为了谋求发展，此人随后转投低级别的联赛，月薪直接涨到8000元。　　上述情况并非个例，CBA联赛改革12年来，出现如此的“回流”确实很尴尬。如何解决，恐怕更为尴尬——要杜绝上述现象就要加薪，指望本就不盈利或者盈利很少的俱乐部再拿钱给年轻人涨工资似乎不太现实，难不成要篮管中心掏腰包？如果听之任之，岂不是给中国篮球的倒退埋下祸根？所以说，这是个两难抉择。

我国篮球发展现状?

篮球职业化、商业化已成为一种世界性发展趋势。本文通过研究我国职业篮球现状，揭示篮球市场基本理论问题，结合我国职业篮球自身特点和具体国情，探讨进一步开发我国篮球市场的对策，为我国职业篮球的发展，提供具有科学性的方案和理论依据。

一、我国篮球市场的发展现状

从1995年进行的篮球竞赛体制改革，实行主客场制至今CBA联赛带动了篮球相关产业的发展。据统计，男篮甲A1998-1999年赛季172场角逐，现场观众人数达到62万，绝大部分上座率在75%以上，有的赛区超过100%.该赛季门票收入达1410万元；12家甲A俱乐部仅广告收入可达130万元。1998年中国篮协将男篮甲A联赛冠名权、推广权和75%的场地广告权整体转让给国际管理集团，每年收入300多万美元。全国12家俱乐部的冠名收入超过4600万。2000 } 2001赛季164场比赛共有563700人次现场观看，平均上座率达85 %;上座率高达108%,观众人数达53300人。另外电视直播收视率也一度排列体育方而首位。在篮球相关的体育用品消费市场也呈上升趋势。在消费统计中，大学购置的体育器材中篮球排位第一，在中学排第_,小学排第八位。大学男生每年每人购置运动服装依次为：运动鞋、篮球服；购置的体育器材依次为：篮球、足球、乒乓球等。中学生购置器材依次为：足球、篮球、乒乓球。大中学女生和小学男生购置的体育器材中篮球排在第五位。据调查，1998年居民观赏性体育消费人均29. 28元，居民体育健身消费人均支出112. 92元，项均支出31. 29元；居民认为应重点发展体育消费项目前三名依次为：足球、篮球、游泳等项目。人民生活水平的提高，己具备观赏高水平篮球竞赛的消费能力，它可作为满足人民文化生活的精神产品。

二、我国职业篮球市场的开发状况

（一）我国篮球市场开发过程中要解决的问题

1.市场经济意识落后，市场发展不平衡。许多理论问题没有得到彻底解决对篮球产业的内涵、分类、篮球产业与篮球事业的关系、篮球产业与篮球市场的关系、篮球市场的前景、篮球产业发展重点、政府在篮球产业中的地位等重要问题，还未得到解决。资料显示，在12个甲A俱乐部中只有5家俱乐部专门请了经营管理人员任俱乐部总经理，缺乏既懂篮球、又懂经营的管理人才，导致俱乐部自身体制不健全，市场开发不利，经营效益差。1998一1999赛季男篮12支俱乐部的经济收入不超过2千万美元，而美国NBA仅1995年门票、电视转播权及国内外授权产品收入超过37亿美元。作为一种产业应定位于竞赛表演、健身、娱乐和无形资产的开发经营，而在众多俱乐部更重视竞赛表演市场的开发，而对健身娱乐、体育消费品、体育培训服务等其他市场的开发价值没有予以足够重视。与CBA有联系的消费产品远不能满足球迷和市场的需求。球市发展不平衡，在经济文化发达和篮球运动开展较好的地区，球市比较火暴，经济落后地区市场竞争力不足。

2.职业篮球市场营销策略缺乏前瞻性、长期性。目前CBA各俱乐部的资金主要来源于赞助企业，组织者与赞助商间的关系纯属赞助性质，谈不上互相促进。在市场营销过程中，俱乐部和企业更偏重利益关系，合作不协调。NBA在市场营销上总是将自己作为一个整体来推广，而CBA则以俱乐部各自为政，缺乏统一的营销计划，缺乏各赛区间的沟通合作；在与媒体合作方而，NBA主要媒体是电视，除国内有线电视网，还有全世界109个固定播出NBA节目的各国和地区电视网、台；同时在电视转播专业化水准很高，而CBA暴露出的电视画而太单调，解说员解说水准不够，报道内容不够丰富。

3.青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视。在美国青少年通过和NBA球星的联欢，受到潜移默化的教育，并在广大青少年中树立了良好的公众形象，为美国的篮球事业稳步发展起了巨大的推动作用。在我国由于玺牌战略“的影响，许多省、市、地方砍掉I篮球队和体校，使青少年参加篮球运动的积极性下降，使中国篮球后备人才梯队建设出现断层。随养球市的火爆，有更多的青少年己被吸引到了球场，但与自己所喜爱的球星进行交流的机会却很少，不能与自己崇拜的球星进行近距离的交流，严重地影响了青少年参与篮球运动的兴趣。另外，能够激发青少年兴趣的低篮筐、小场地、旋转篮球场及其他篮球娱乐场所，与发达国家还有较大差距。

4.现行管理体制、机构的不完善，影响了我国职业篮球市场的良性运行。我国职业篮球联赛己经逐渐建立起一套经营机制，但与现代化企业的要求仍有较大差距。目前还处于计划经济向市场经济过度阶段，由国家篮管中心组织联赛，地方篮协承办、俱乐部出资经营的管理体制，管理手段主要依靠篮管中心的行政指令和法规约束，与俱乐部协商等形式相结合；这种决策机制带有明显的计划经济的行政特点，动力机制不足，影响了俱乐部市场开发的积极性。从管理体制方而，篮球管理中心与俱乐部间处于既无行政隶属关系，又无经济产权的法律约束；职业篮球联赛产权不够明晰，篮管中心代表政府占有联赛实际占有权，以行政命令十预联赛经营，俱乐部则缺乏自主经营、自负盈万的权利。俱乐部在管理方而实行总经理领导下的主教练负责制，据统计，有30%的俱乐部没有机构设置，没有一家设置法律事务部。65%的俱乐部的总经理是体育专业人才，缺乏市场经营管理经验，甚至不懂经营管理，合办俱乐部的企业没有真止参与俱乐部的经营运行。

（二）职业篮球市场经营状况

职业篮球经营渠道，主要包括：门票、电视转播、标志产品、球场经营、赞助、广告等，其中广告占俱乐部收入40% -50%;其次是电视转播和标志产品收入，在NBA决赛中，电视广告费每30秒，就高达30万美元，电视转播费占俱乐部收入30%左右。我国CBA联赛和市场开发是与国际管理集团进行合作开发形式。从1995年开始，国际管理集团作为CBA职业联赛指定代理商，进行1995一1997年和19982001年的两次合作，合作期都为3个赛季。在合作期间，CBA联赛电视转播权、冠名权、标志产品权全部由国际管理集团经营。篮球管理中心从集团获得一定数额经费（1998一2001年3个赛季获得320万美元），主要用于各参赛球队参加比赛交通费；另一部分作为中国篮球事业发展基金，由篮管中心支配。通过几个赛季的摸索、积累经验，2001-2002赛季，由国家篮球管理中心承办CBA联赛，对篮球市场进行了尝试性的开发和运作，并作了大量的公关措施：如每年多次的新闻发布会、向社会提供CBA篮球网站、在中央电视台每周两次现场直播、1999年12月发行CBA球星卡、2000年7月设CBA用品专卖店、2000一2001赛季提出了CBA口号和会歌。所有这一切促进了篮球市场产业化进程。但也存在养问题：首先，各俱乐部在门票销售方而还处于等球迷上门，依赖性大，对市场调查不够，销售渠道少；在电视转播方而，俱乐部为满足赛场广告客户需要，赚取广告费用，在恳请电视台转播比赛时，要向电视台支付转播费用的劳务费。

（三）篮球职业联赛中的管理、约束机制逐步健全

通过7年的联赛的摸索，逐渐建立和健全了比较完善的法规、法制。在1995年10月颁布的却国篮球协会俱乐部管理条例》中对篮球接俱乐部作了定性：篮球俱乐部是从事篮球运动的体育团体，并必须是在所在地民政部门登记注册的，具有独立法人资格的社会团体或所在地工商行政部门登记注册的，具有独立法人资格的经济实体”同时规定篮球俱乐部必须在CBA注册或备案，服从CBA的领导和管理，遵守CBA的章程、条理和规定“.随后又颁布了却国篮球协会俱乐部篮球队运动员转同管理条例》，保证了球队及运动员的合法权益，促进运动员合理有效的流动。为维护中国篮球市场的健康有序，防}卜侵权事件的发生和市场混乱，颁布I却国篮球协会俱乐部篮球队运动员及注册俱乐部篮球队标志的市场推广管理条例》，规定了运动员和}俱乐部准许从事的商业活动范围和利益分配的方式。1999年9月8日颁布的全国篮球竞赛处罚规定》（讨论稿）对保证篮球竞赛的顺利、有序进行、制}卜违反体育道德行为，保护I运动员、教练员、裁判员和工作人员的合法权益。为I防比某些球星漫天要价的现象，解决劳资双方的矛盾，规范全国男子篮球俱乐部分配制度，建立俱乐部止常劳资关系，1999年10月15日颁布了中国篮球协会男子俱乐部运动员收入办法（哲行）》规定。所有这些法规，对保证我国职业篮球市场经济主体行为合理化、规范化、职业篮球联赛的止常运行起到了重要的保证作用。

三、我国篮球市场开发策略

1.尊重篮球市场生存与发展规律，克服盲目性。篮球市场的开发与其他产业一样，受多种社会因素制约，要以适应市场规律的管理体制为保证，以满足球迷观众多样化需求为出发点，提高竞赛产品”质量竞赛水平、竞争性、观赏性），高质量才能吸引更多消费群体。

2.建立和开发篮球市场，要结合我国国情。社会经济发展水平决定了篮球产业发展方向和整体发展水平，篮球市场必须突出效益两个字，要坚持经济效益和社会效益相结合，_者统一；以国家调控、依托社会、而向市场为指导方针，形成政府职能由）h产业“向管产业”的转变的思想体系。

3.在大力发展群众性篮球运动的基础上，积极开发和培育篮球市场，在培育过程中，可以借鉴NBA的成功经验及国际其他球类市场的先进成果，有选择地吸收和消化。

4.加大篮球自身人才培养，以适应篮球市场发展需要。如在体育院校应加强对体育经济工作和体育管理人才的培养工作，建设和加强体育经济与经营管理学科；开办体育产业学习班，提高现有篮球产业部门经营素质和管理水平。加强市场经济意识，引进懂经营、会管理、懂篮球的人才，建立长期、系统的营销策略，满足市场经济发展需要。

5.进一步加强体育法规建设，完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制观念，完善约束机制；政府要制定与联赛有关的法规、制度，保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益。如俱乐部注册、权利义务、收益分配、球员选拔、转会、工资制度、合同签定等方而，作出明确规定，作到有法必依、有章必循。

6.重视青少年这一消费群体。通过中小学、大学生联赛，开发有特色消费品，组织有趣的篮球活动，激发青少年参与篮球运动的兴趣，挖掘潜力，促进球市和篮球运动的发展。

7.根据我国经济、文化及体育发展不平衡的历史和现实，有步骤地实现由不完善到完善、成熟的篮球市场转换。以沿海东部经济文化较发达的大、中城市，作为市场培育重点，逐步向中、西部大、中城市发展，以至推进农村。在球市差的地区，应与以相应的特殊政策，重点扶植，刺激和促进市场发展。

8.建立与我国市场经济体制相适应的职业篮球管理体制，如职业篮球联盟。建议由篮球管理中心与甲A俱乐部组成职业篮球联盟，篮协以无形资产形式入股，12家甲A俱乐部投入等量资金，共同成立一个股份制形式的职业联盟；该联盟应具有相对独立于政府职能管辖，是一承担所有篮球俱乐部共同利益的经营机构，它应保护投资者的利益，便于实现决策的民主化与科学化，使投资者成为联赛的真止主人，最大限度地调动投资者的积极性；作为篮管中心的职责应是为篮球市场的形成和发展创造公平竞争的环境、必要的条件，并对市场进行有效监督，规范和维护市场秩序，争取政府优惠政策，如税收、融资等。

四、主要结论与建议

1.我国篮球市场目前还处于初级形成过程，市场开发是一个长期而艰巨的系统工程。通过扩大市场化增量，强化篮球市场化程度，从而建立一个符合我国国情的市场运行体制。

2.采取多种措施，依靠多方配合，开发篮球市场的商业资源；建立新的篮球人才培养体系，通过提高运动员训练和竞赛水平，营造赛场气氛，提供多样化的综合*河蟹*等方式，提高篮球竞赛产品质量。

3.不断扩大篮球市场的消费需求，进一步开辟门票、开发电视转播权、标志产品、赞助、广告、营销渠道，大力创造CBA职业联赛品牌、塑造球星，从而激发篮球消费者对篮球运动项目的兴趣，扩大篮球市场，增加竞争力。

4.加强体育场馆、新闻界、俱乐部、观众和企业家之间的联系，积极合理解决各自在利益分配上的矛盾，大力开发篮球市场。

5.建立鉴渠道培养，多层次选拔“的篮球后备人才培养体系，以学校为培养基地，充分发挥科研和智力优势，而向社会，实行有偿培养、有偿输出，走学、训结合之路。